板儿砖发起人砖头：Digg推动社会网络前行

jokke

在提高读者获取信息效率方面，从2006年开始在国内盛行的Digg.com模式成为创业者的追捧目标。据了解，这个成立于2004年10月的网站在几个月的时间内便迅速走红，受到了媒体的广泛关注。根据美国《商业周刊》的报道，截至去年11月，Digg.com的注册用户已经超过了8万人，每天有50万次的访问量，且这个数字还在以每月10万次的频率增长。

　　中国“Digg网站”如何在网络江湖中笑到最后？寻找属于自己的赢利模式？中国站长站特别策划“寻找中国的Digg模式”系列报道，与Digg站长一同探讨Digg模式。

　　板儿砖(www.banerzhuan.com)创始人之一砖头接受中国站长站采访，就板儿砖运营和“寻找中国的Digg模式”话题与网友互动。以下为访谈实录全文：

　　CHINAZ：Digg.com成为了一个神话，作为一个创新的新闻发布模式在美国取得了巨大的成功。随后中国便出现了大大小小十几家Digg类网站。我想请砖头谈下自己对Digg的理解？ 
 
　　砖头：如果从修辞学来说，我们并不认为Digg.com是一个神话，最多算是一个奇迹。而且对于成功定义来说，Digg.com离在基商业方面的成功还没有真正的实现，Digg.com应该说完成了商业成功之路的60％，因为Digg.com还没为其主人凯文·罗斯创造商业价值。于是Digg如何创造独特商业价值并没有一个很好的定论，可能大家唯一的思路就是增大流量，对应广告收入。

　　板儿砖并不认为Digg模式会有太多独特商业模式，Digg模式的产生使我们看到社会人群在互联网化的真实表现，即渴望在一个公众场合中被关注的需求。

　　简单说，Digg在美国的成功是有偶然因素的，当然你可以说以这样的模式发布新闻迟早会有一个被大众关注的热点话题导致爆发。
    
　　CHINAZ：2006年媒体业内提到更多的可能是关于博客、SNS、威客等，对Digg网站的报道很少。能够谈谈当时怎么想到创立Digg类网站？
 
　　砖头：媒体的主要任务是吸引注意力、创造注意力从而使报纸的发行量更大，因此他们热炒的话题目的并不一定反映真实情况，比如博客在2000年的时候就已经被方形东提了很多次，现在不过是媒体为了给Web2.0一个自己能理解的定义而加上去的。

　　其实对于板儿砖来说，开始并没有去选定某个功能，比如博客、SNS、威客等，我们只是希望架设一个平台，让那些希望深度研讨互联网的朋友能在之上相互交流，这是我们最主要的目的，而Digg模式是我们经过多方面权衡后选定的，当时并没有想到这种模式是创新，准确的说我们是按照自己的需求而选择的Digg，而不是看到Digg而Digg。

　　 我们觉得更有意思的是通过研究来分析：利用Digg模式如何聚合用户的偏好？在Digg模式下用户的社区活动轨迹是什么样的，反映了用户的什么心理？……

　　网友可通过文章留言评论参与互动，就digg模式发表自己的观点。

CHINAZ：在建立网站的过程中，板儿砖遇到哪些难题？都是怎么解决的？
 
　　砖头：板儿砖从确定使用Digg模式，到架设起来只用了两天，然后注册域名和购买空间用了两周的时间，正式对外应该在2006年的情人节。在整个建设网站的过程中，我们的主要思考、研究与改进的思路是：如何加强板儿砖的用户互动、内容展示以及文化形成，而在技术环节之上并没有很多的难道或创新。而对于板儿砖的用户互动、内容展示以及文化形成这些问题，其实是每个网络互动社区的难题，我们采用的方法是多看别的网站的长处、多听用户的建议、多从现实生活取材，并不能说板儿砖现在这些问题解决得非常好，但我们的确在慢慢学习到很多，并快速灵活地去呈现给用户。

　　毕竟对于Digg模式的社区来说，衡量的其中一个标准是时间，但凡个人网站能遇到的难题板儿砖一样会遇到，当时条件制约不能解决的，留下来慢慢解决。

　　CHINAZ：从技术角度来讲，目前大多数Digg网站技术含量其实不高，很容易被复制，同质化问题也存在，在这种情况下，Digg类网站如何获得生存空间？ 
 
　　砖头：的确就基本的Digg而言，技术含量并不算高，门槛也相当低，所以作为以Digg为技术模式的网站，应该多在内容与交互上下功夫，去寻找一个自己熟悉的方向或内容主题，做出内容或需求特色，这才有网站的生存空间，而那些涉及所有主题、或大众主题的Digg网站，会遇到如下问题：

          A、内容不熟悉，无法在开始时快速启动；

          B、面临大型网站的竞争压力。

　　 而就板儿砖来说，现在选取的内容是非常狭窄的，正如我们一直说全国能是板儿砖用户的人不会超过5000人，而如果这5000人中有一半能喜欢板儿砖，那板儿砖的价值就非常大了，因为板儿砖是一个行业网站。

　　Digg这个模式实际就是一个社区的形态之一，一样有斑竹有板油有菜鸟有粉丝，而DIGG是否能运营好的方法跟BBS是一样的。并且，需要时间和一定资金的支持才能逐渐形成气候。此外，任何一个Digg模式的社区网站，都需要营造独有的文化氛围、明确社区的主题方向，希望多主题把各种需求的用户都抓来的想法明显是与社区运营的概念相悖的，也许新浪或QQ这样的大用户群落可以多主题，因为他的用户足够多，细分以后仍然是一个天文数字。新建立的DIGG类社区网站想成功的希望一定是单一主题运营，聚合有相同偏好的用户才有价值。
 
　　CHINAZ：目前板儿砖是否实现了赢利的？目前Digg类网站都有哪些赢利模式？
 
　　砖头：板儿砖就这个站点来说，我们并没有定位在赢利，我们的团队还有别的业务，而板儿砖就是我们别的业务的展开平台。在我们看来板儿砖是我们多交朋友、多帮朋友，建立行业关系的一个平台。换一种方式说，我们并不认为单一DIGG网站有多少赢利空间，或者说我们并没有找到赢利空间，板儿砖只是我们业务的组成部分。

　　目前越来越多的网站的出现是结合了传统行业或现实业务，网络只是工具，单一的纯互联网企业赢利空间并不大。那么与现实结合，做为辅助的工具或手段，无论是否是Digg模式，网站都有赢利模式，是否赢利跟Digg无关。CHINAZ：Digg网站作为新生事物，很多个人站长选择在这个领域创业，希望能够在这里成功。对这些后来者板儿砖有什么经验可以分享下？
 
　　砖头：每个人对成功的定义是不同的，创业是一个方向＋努力＋坚持＋运气的过程，就创业的这个话题而言，我们借用TECHWEB创始人、板儿砖的老朋友祝志军的留给我们的话与大家共享： 

　　 "挺有新意的一个网站，实际上创业的过程就充满了乐趣，这是一种文化，希望你们能够保持，让所有人来这里都能感受到创业的乐趣和对未来希望的期待．以后就是没希望了，也不许讲！:)这其实是一种世界观，我们只需要开心的面对生活．创业文化会长期的吸引越来越多的人，你可以对比到美国早期的开拓民文化，我相信对于中国的现在和未来都是非常有意义的事情．可惜有很多网站，一旦创业稍有成功就立刻摇身一变为＂成熟＂公司，把充满创造力的文化根源弃之若敝履．希望从你们开始让创业变成一种常态，成为现在和未来创业者的精神家园．" 

　　而就操作板儿砖这一过程，我们就Digg模式有一些感受：
        １、寻找自己熟悉的领域
        ２、长期与用户互动
        ３、不要只上内容，而没有评论
        4 、乐观地坚持，在坚持中寻找乐趣

　　CHINAZ：最后请砖头谈一下，明年Digg类网站发展会有一个怎样的新趋势或者是新特点？

　　砖头：正如我们前面所说的，Digg会成为一个功能模块，会被各类网站使用，并与Blog、Bbs、分类信息等功能整合，这是他必须的趋势，谁整合得好，那他就灵活地使用了这些功能，价值越大，所以说Digg今年的特点是被整合。