每秒卖部iPhone：智能手机谁来撼苹果？

liqixian

苹果iPhone自2007年推出后便风靡全球，风靡到什么程度？据苹果近日向美国证券交易委员会提交了年度财务报告显示，去年，苹果售出了4000万部iPhone，平均每天11万部，每小时4583部，每分钟76部，每秒钟1.27部。这款手机目前在89个国家销售。如果说这个数据只是反映苹果iPhone在市场上的表现，那么今年苹果iPhone又如何呢？



随着今年iPhone4的发布，苹果iPhone的增长势头未减，虽说今年诸多的厂商（包括中国国内的厂商）都声称要挑战苹果，但种种的市场事实说明，借助iPhone，结合诸多市场相关因素，苹果iPhone已经成为智能手机市场的老大，而且与对手的差距越来越远。何以见得？


IDC最新的数据显示，在刚刚过去的第三季度，苹果iPhone以单季销售1410万部iPhone和4.1%的市场占有率首次跻身全球手机市场前五而名列第四。也许有人会说，苹果的市场份额仍然很低，而且从排名看也只是在第四位，怎么能称之为老大呢？首先，笔者这里说的老大指的是在智能手机市场，其次是参照和综合企业的产品线、出货量、营收、利润及对于相关其他企业（例如运营商的业绩影响）等与智能手机密切相关的因素而得出的。


先看最直观的出货量和市场份额，按照IDC的统计，虽然苹果的出货量和市场份额仅仅排在第四位，但谁都清楚排在前三位的诺基亚、三星和LG的出货量和市场份额中，功能性手机占了绝对领先的地位。例如全球手机市场老大诺基亚虽然第三季度出货了1.1部手机，但根据其最新的财报，其中智能手机的出货量约在2650万左右，排在第二位的三星手机出货量是7140万部，据称智能手机的出货量仅占去全部出货量的11%左右，也就是在785万部左右，至于排在第三位的LG，其智能手机的出货量肯定会小于三星，这样看，所谓排在前三的手机厂商，除了诺基亚外，其他两家厂商的智能手机出货量要远远低于苹果iPhone的1410万部。而之前业内一直看好的Google Android厂商，没有一家杀入到前五的行列，也就是说，将Android分解到每个厂商，即便是其主力合作伙伴HTC和摩托罗拉也仍与苹果iPhone存在很大的差距。说得具体点，拿Android厂商增长最快和出货量最大的HTC来说，据ABI的统计，其在第三季度的智能手机整体（不仅仅包括Android）出货量为530万部，也只是苹果iPhone的37.6%，那么到此，只有诺基亚在智能手机的出货量和市场份额上是领先于苹果的，但不要忘记的是，苹果只有一款iPhone，而诺基亚则是数款产品，如果是一对一的话，相信诺基亚没有一款智能手机可以超越苹果的iPhone。当然，出货量和市场份额只是衡量一个厂商在智能手机市场是否具有竞争力和领先的标准之一，更关键的还是要看营收和利润。


根据诺基亚和苹果同季最新的财报，苹果iPhone的营收是88亿美元，而诺基亚的整体营收在103亿欧元，其中与手机相关的设备及服务部门销售额为72亿欧元，去除服务部门的1.59亿欧元，约为98.2亿美元。虽然表面看，诺基亚手机的总体收入要高于苹果，但这之中包含了诺基亚大部分的功能性手机的营收，如果只是比较智能手机，诺基亚的营收要远低于苹果的iPhone。如果放到全球的手机市场，据asymco的统计，诺基亚以24%居首位，苹果iPhone紧随其后，营收占据了全球手机市场营收的22%，排在第二位。这意味着如果只是计算智能手机的话，在营收上苹果无疑是老大。而在利润上，苹果的优势就更加明显了。同样是asymco的统计，苹果攫取了全球手机市场50%的利润，以绝对的领先优势排在首位，而在营收老大的诺基亚只是占据了利润的15%，排在第二位，是苹果的30%。而之前与苹果在利润方面平起平坐的RIM，到今天其利润已经缩小到了只占全球手机市场利润的14%，退居第三位。至于最有希望挑战苹果的Android阵营的HTC的利润份额是5%，只是苹果的1/10。